Une recherche ne commence plus toujours par quelques mots tapés au clavier. Un internaute peut pointer son smartphone vers un produit, entourer un détail sur son écran ou importer une capture dans Google : la recherche part alors d’une image. Google Search Console ajoute un filtre pour distinguer ce trafic des recherches textuelles et mieux comprendre comment les internautes découvrent un site grâce au visuel.
Pour les équipes SEO et les responsables de sites, c’est une nouvelle manière d’observer la visibilité dans Google. Le filtre regroupe plusieurs points d’entrée, dont Google Lens et Entourer pour chercher, mais il ne révèle pas les requêtes associées : la dimension « Requêtes » n’est pas disponible pour ces données. L’intérêt est donc de mesurer l’existence et l’évolution de ce canal, puis de les rapprocher des pages et des contenus visuels concernés.
En bref
- Un filtre « Multimodale » distingue les recherches lancées à partir d’images des recherches textuelles.
- Il couvre Google Lens, Entourer pour chercher, l’import d’une image dans Google et la recherche d’image depuis Chrome.
- Le rapport est accessible dans les performances de la Search Console et ses données peuvent être exportées.
- Les requêtes des internautes ne sont pas affichées pour ce type de recherche.
- Les statistiques apparaissent si la propriété reçoit effectivement du trafic multimodal.
Search Console distingue désormais le trafic issu des images
Jusqu’ici, les recherches visuelles pouvaient être difficiles à isoler dans l’analyse de performance. Le nouveau filtre « Multimodale » sépare ces visites des recherches textuelles dans le type de recherche Web : il aide ainsi à repérer quand des internautes découvrent un contenu après avoir utilisé une image plutôt qu’une requête saisie au clavier.
Cette distinction peut éclairer des décisions très concrètes. Une boutique en ligne qui observe des impressions et des clics multimodaux sur ses fiches produits aura une raison supplémentaire de vérifier la qualité de ses photos, leur indexabilité et leur association avec des pages pertinentes. Le filtre ne remplace pas l’analyse SEO habituelle, mais ajoute un signal à suivre.
Quatre sources de recherche visuelle réunies dans un même filtre
Les statistiques regroupent plusieurs façons de lancer une recherche à partir d’un visuel. Cela inclut Google Lens, la fonction Entourer pour chercher sur Android, l’import d’une image directement dans Google et l’option de recherche d’image accessible depuis Chrome.
Pour une créatrice de bijoux, par exemple, une personne peut photographier une pièce similaire, entourer un motif sur son écran ou importer une capture d’écran. Ces parcours différents peuvent désormais alimenter le même type de données dans Search Console : le filtre indique le canal multimodal, sans détailler chaque geste effectué par l’internaute.
Comment afficher les données multimodales dans Google Search Console
Le filtre se trouve dans les rapports de performance. Son accès est simple, mais les résultats dépendent du trafic réellement reçu : une propriété sans visites issues de recherches visuelles ne verra pas nécessairement de métriques apparaître.
Pour consulter les données, ouvrez le rapport des résultats de recherche, puis choisissez le type de recherche « Multimodale ». Les statistiques peuvent ensuite être exportées pour être rapprochées d’autres indicateurs, par exemple dans un tableau de suivi SEO ou un outil d’analyse.
Les étapes pour isoler le trafic issu des images
- Dans Google Search Console, ouvrez la section Performances, puis le rapport Résultats de recherche.
- Sélectionnez le filtre Type de recherche.
- Choisissez Web, puis l’option Multimodale.
- Consultez les métriques disponibles et exportez-les si vous souhaitez les comparer à vos données habituelles.
Les rapports de performance liés aux fonctionnalités d’IA générative sont également concernés par cette mesure. Google indique aussi que les propriétés de plateforme suivies dans Search Console, notamment des comptes YouTube, Instagram ou TikTok, peuvent disposer de ces statistiques.
Ce que le filtre multimodal mesure — et ce qu’il ne montre pas
Le filtre apporte une visibilité sur les performances associées aux recherches lancées avec une image. Il ne permet toutefois pas de consulter les mots ou expressions saisis par les internautes : comme la recherche repose ici principalement sur un visuel, la dimension « Requêtes » n’est pas proposée.
Cette limite change la façon d’interpréter le rapport. Une baisse ou une hausse de clics ne dira pas, à elle seule, quel produit ou quel détail visuel a déclenché la recherche. Il faut donc croiser les statistiques disponibles avec les pages concernées et la qualité des images, plutôt que chercher une liste de termes qui n’existe pas dans cette vue.
| Élément observé | Ce que le filtre apporte | Point de vigilance |
|---|---|---|
| Type de recherche | Sépare les recherches multimodales des recherches textuelles dans le type Web. | Il regroupe plusieurs points d’entrée visuels. |
| Performances | Permet de consulter les statistiques disponibles et de les exporter. | Les données apparaissent si la propriété reçoit ce trafic. |
| Requêtes | Aucune liste de requêtes n’est fournie pour le trafic multimodal. | Impossible d’identifier les termes ou formulations à l’origine de chaque visite. |
| Sources | Couvre Lens, Entourer pour chercher, l’import d’image dans Google et Chrome. | Le rapport ne détaille pas nécessairement la contribution de chaque point d’entrée. |
Transformer les statistiques en pistes d’action SEO
Un chiffre isolé ne suffit pas à justifier une refonte d’images. En revanche, une évolution régulière des impressions ou des clics multimodaux peut orienter un audit ciblé : vérifier que les visuels importants sont accessibles à Google, qu’ils correspondent bien au contenu de la page et qu’ils aident l’internaute à identifier le produit ou le sujet.
Une petite marque de décoration pourrait, par exemple, comparer les pages de produits qui reçoivent ce trafic avec celles qui en sont dépourvues. Si les premières disposent de photos plus nettes, de plusieurs angles de vue et d’un contexte descriptif cohérent, ces éléments deviennent des hypothèses à tester — pas une preuve automatique de causalité.
Pourquoi le suivi du trafic visuel compte pour les sites et les marques
Les recherches multimodales rapprochent le référencement des usages quotidiens sur mobile : un objet aperçu dans une vitrine ou un détail repéré sur une capture peut devenir le point de départ d’une découverte. Pour les marques, les éditeurs et les créateurs, les images ne servent donc pas uniquement à illustrer une page ; elles peuvent aussi participer à la façon dont un contenu est trouvé.
Le nouveau filtre offre un indicateur supplémentaire pour discuter de l’optimisation des visuels avec les équipes éditoriales ou produit. Pour garder une analyse utile, suivez une période comparable, exportez les données et reliez-les aux pages concernées : l’objectif est de repérer des tendances exploitables, pas de courir après une métrique isolée.
Où trouver le filtre multimodal dans Google Search Console ?
Ouvrez Performances, puis Résultats de recherche. Dans Type de recherche, sélectionnez Web, puis Multimodale.
Quelles recherches sont incluses dans le trafic multimodal ?
Le filtre regroupe les recherches lancées avec Google Lens, Entourer pour chercher sur Android, l’import d’une image dans Google et la recherche d’image accessible depuis Chrome.
Pourquoi les requêtes ne s’affichent-elles pas ?
La dimension Requêtes n’est pas disponible pour ce type de recherche. Les internautes démarrent leur recherche à partir d’une image, et Search Console ne fournit donc pas de liste de termes associés à ces données.
Pourquoi aucune donnée multimodale n’apparaît-elle sur mon site ?
Google précise que les métriques s’affichent lorsque la propriété reçoit du trafic issu de ces recherches. L’absence de chiffres peut donc simplement signifier qu’aucun trafic mesurable n’est disponible sur la période consultée.
