Google Ads ouvre un nouveau niveau de contrôle sur la diffusion des campagnes : les annonceurs peuvent désormais définir quels canaux doivent être financés en premier et limiter la part du budget consacrée aux canaux moins prioritaires. Annoncés le 14 octobre, ces réglages optionnels concernent les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen. Ils sont déployés progressivement dans le monde entier.
Jusqu’ici, il fallait souvent choisir entre activer un réseau ou le couper entièrement. La nouvelle logique est plus nuancée : une campagne investit d’abord sur les canaux placés en priorité haute, puis utilise le budget restant sur ceux classés en priorité basse. Pour une petite boutique en ligne, par exemple, cela peut permettre de privilégier la recherche Google tout en continuant à tester le Display avec une enveloppe plafonnée.
À retenir : la priorisation ne garantit pas à elle seule une meilleure performance, et Google précise que les plafonds ne sont pas toujours respectés. L’intérêt est surtout de disposer d’un cadre de répartition plus explicite, à vérifier avec les résultats réels de chaque campagne.
Google Ads : les nouveautés sur la priorisation des canaux
- Deux réglages optionnels permettent de classer les canaux en priorité haute ou basse et de plafonner la part du budget quotidien destinée aux canaux moins prioritaires.
- Les paramètres s’appliquent aux campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, selon les réseaux disponibles pour chaque type.
- Le déploiement est progressif ; les options se trouvent dans les paramètres du compte ou peuvent être ajustées campagne par campagne.
- Les campagnes Search diffusées sur le Réseau Display devront être vérifiées avant février 2027.
Comment fonctionne la priorité des canaux dans Google Ads
Chaque canal disponible peut être classé en priorité haute ou basse. La campagne cherche alors à financer d’abord les emplacements prioritaires, puis affecte le budget restant aux canaux de rang inférieur. Les options exactes varient selon le type de campagne.
Dans Performance Max et Demand Gen, les « canaux Google » peuvent notamment regrouper YouTube, Gmail et Discover. D’autres réglages portent, selon les campagnes, sur la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche ou le Réseau Display. Il ne s’agit donc pas d’un bouton identique pour toutes les campagnes : mieux vaut vérifier les choix proposés dans chaque paramètre.
| Réglage | Rôle | À surveiller |
|---|---|---|
| Priorité haute | Indique les canaux que la campagne doit financer en premier. | La priorité ne garantit pas un volume de diffusion précis. |
| Priorité basse | Permet aux autres canaux de recevoir le budget restant. | Leur diffusion dépend du budget disponible et des conditions de la campagne. |
| Plafond budgétaire | Fixe une limite en pourcentage du budget quotidien pour les canaux de priorité basse. | Google précise que le plafond est recherché dans la mesure du possible, sans garantie absolue. |
Imaginez une entreprise fictive qui vend des accessoires de randonnée. Elle peut vouloir concentrer ses dépenses sur la recherche Google, où les internautes expriment directement leur besoin, tout en conservant une présence limitée sur le Display pour tester la découverte de la marque. L’objectif est d’encadrer le test, pas de présumer du canal gagnant.
Quand utiliser le plafond de budget sur les canaux moins prioritaires
Le plafond permet de tester un canal sans lui laisser absorber une part trop importante du budget quotidien. Par exemple, une entreprise peut maintenir les partenaires du Réseau de Recherche ou le Display en diffusion, tout en limitant la proportion maximale qui leur est destinée.
Ce réglage mérite une attention particulière pour les campagnes au CPA cible ou au ROAS cible qui ne sont pas limitées par leur budget. Dans cette situation, la priorisation seule n’a généralement pas d’effet notable : le plafond peut alors être plus utile pour encadrer la répartition. Pour savoir si le test apporte réellement de la valeur, comparez les conversions, le coût par acquisition ou le retour sur les dépenses publicitaires, plutôt que de vous arrêter aux impressions.
Un test simple pour évaluer la répartition
- Repérez le canal que vous souhaitez protéger en priorité et celui que vous voulez tester.
- Définissez un plafond raisonnable pour le canal de priorité basse, en cohérence avec votre budget quotidien.
- Suivez les mêmes indicateurs avant et après le changement : conversions, CPA ou ROAS selon l’objectif de campagne.
- Évitez de modifier simultanément plusieurs paramètres, afin de mieux comprendre ce qui explique une évolution des résultats.
Un changement de réglage n’est pas une preuve de performance en soi. La donnée utile est celle qui vous aide à décider si le canal mérite davantage de budget, reste limité ou doit être retiré du test.
Où configurer les nouveaux réglages Google Ads
Les options sont accessibles dans le menu Admin, depuis les paramètres du compte, avec une section dédiée à chaque type de campagne concerné. Les annonceurs peuvent aussi ajuster la configuration au niveau d’une campagne, ce qui facilite les tests ciblés sans appliquer les mêmes choix partout.
Avant de modifier les réglages, vérifiez la structure de vos campagnes et les réseaux actuellement activés. Une campagne qui fonctionne correctement sur un canal n’a pas nécessairement intérêt à recevoir la même répartition qu’une autre : les objectifs, les audiences et les résultats observés comptent davantage qu’une règle uniforme.
Campagnes Search et Réseau Display : l’échéance de février 2027
Les campagnes Search actuellement diffusées sur le Réseau Display devront être revues avant février 2027. Google prévoit alors de supprimer la répartition actuelle des dépenses entre ces deux réseaux.
Pour conserver une configuration similaire à celle en place, il faudra classer le Display en priorité basse et lui attribuer une allocation de 50 % du budget. Ce réglage constitue un repère pour préserver la logique actuelle, mais il reste utile de contrôler ensuite les dépenses et les résultats dans le compte : le plafond n’est pas une garantie absolue de répartition.
Questions fréquentes sur la priorisation des canaux Google Ads
Quelles campagnes Google Ads sont concernées ?
Les réglages sont déployés pour les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen. Les canaux proposés varient selon le type de campagne.
Peut-on limiter les dépenses sur un canal sans le désactiver ?
Oui. Un canal classé en priorité basse peut recevoir un plafond exprimé en pourcentage du budget quotidien, ce qui permet de le tester sans le couper entièrement. Google indique toutefois que le plafond est recherché dans la mesure du possible et n’est pas garanti.
Où trouver les paramètres de priorisation ?
Ils sont accessibles depuis le menu Admin, dans les paramètres du compte, avec une section par type de campagne. Il est également possible de les régler campagne par campagne.
Que faut-il faire pour les campagnes Search diffusées sur le Display ?
Avant février 2027, vérifiez leur configuration. Pour maintenir une répartition comparable à celle actuellement utilisée, Google indique qu’il faudra placer le Display en priorité basse avec une allocation de 50 % du budget.
