Dans un monde où la compréhension des enjeux climatiques est souvent noyée sous un flot de données techniques et complexes, Greenly se démarque par sa capacité à transformer cette information en contenu accessible et engageant. Cette start-up française, désormais présente à Paris, Londres et New York, accompagne près de 4 000 entreprises dans plus de 30 pays, démontrant ainsi que la comptabilité carbone peut toucher un large public au-delà des seuls experts. Le challenge ? Faire évoluer la perception de la transition climatique, pour qu’elle ne soit plus uniquement un sujet réservé aux départements RSE mais une préoccupation centrale des directions générales. Pour cela, Greenly a misé sur une stratégie innovante mêlant technologie, narration humaine et engagement multi-canal, révélant qu’il est possible de parler de climat sans jargon ni angoisse, tout en impliquant concrètement les acteurs économiques.
À travers la création de son média Leaf, Greenly illustre comment des sujets complexes tels que l’empreinte carbone peuvent devenir séduisants et pertinents, en s’adressant à la fois aux professionnels pointus et au grand public. La démarche dépasse la simple solution logicielle : elle incarne une posture éditoriale audacieuse, validée par un prix « Top of Mind » au FDDay 2026, récompensant l’impact durable plutôt qu’un effet marketing éphémère. Dans un univers où les algorithmes et le contenu digital sont omniprésents, Greenly montre que la clé réside dans une communication authentique et humaine, capable de bâtir confiance et engagement durable autour de la responsabilisation carbone.
- Greenly accompagne près de 4 000 entreprises dans plus de 30 pays en comptabilité carbone, en rendant compréhensibles des données souvent techniques et intimidantes.
- Leaf, le média lancé par Greenly, démocratise le discours climat avec une ligne éditoriale innovante qui mêle jargon technique et récits personnels.
- La campagne « The Ecologist » à Londres a généré un taux d’engagement B2B exceptionnel de +13 % avec un budget modeste de moins de 15 000 euros.
- Le prix « Top of Mind » au FDDay 2026 atteste du leadership de Greenly dans l’écosystème digital du climat en entreprise.
- Plus de 70 % des visiteurs du contenu Greenly arrivent de manière organique, preuve d’un vrai intérêt et d’une stratégie de contenu performante.
Greenly, l’art de transformer la comptabilité carbone en média à impact
Habituellement perçue comme un sujet réservé aux experts, la comptabilité carbone est souvent synonyme de rapports complexes et de chiffres difficiles à appréhender. Greenly a choisi de s’éloigner de cette image en positionnant la donnée carbone au cœur d’un récit humain et accessible. Arnaud Delubac, cofondateur et CMO de Greenly, insiste sur l’importance de faire parler les acteurs eux-mêmes avant d’exposer les données. Par exemple, au lieu de commencer par un score carbone, le média Leaf débute toujours par une histoire personnelle, un moment, un personnage. Cette approche rompt l’isolement du sujet et permet d’emporter l’attention bien au-delà des experts RSE.
La réconciliation entre le financier et l’extra-financier est un autre axe majeur. Que ce soit un directeur financier ou un responsable développement durable, tout le monde doit pouvoir lire la comptabilité carbone comme un bilan traditionnel. Une avancée qui, selon Greenly, favorisera l’intégration de la transition écologique comme sujet stratégique en entreprise, au-delà d’un simple enjeu RSE.
La création de Leaf : un média pour tous, loin des discours alarmistes
Leaf, média innovant lancé par Greenly, incarne ce pari éditorial. Il ne s’agit pas seulement d’un canal d’information, mais d’un espace où les histoires humaines cohabitent avec la technicité nécessaire à la compréhension des enjeux. Leaf Business s’adresse aux experts directement concernés par la RSE et offre des outils pour argumenter face aux comités de direction. Leaf Voices, quant à lui, capte l’attention d’une audience plus large grâce à des témoignages de sportifs, artistes ou influenceurs qui racontent leur engagement sans imposer un vocabulaire technique.
Cette alternance crée un cercle vertueux où chaque profil trouve un contenu adapté et peut ensuite se familiariser avec la complexité du sujet à son rythme. Au lieu de renforcer la peur ou la culpabilité, Greenly mise sur un contenu désirable, qui donne envie d’en savoir plus et d’agir.
Campagne « The Ecologist » : quand la finance rencontre le climat avec audace
Une des initiatives les plus marquantes de Greenly en 2026 a été sa campagne à Londres baptisée « The Ecologist ». En reprenant l’identité visuelle du célèbre magazine The Economist, la campagne s’est adressée directement aux financiers en adaptant le discours climatique à leur vocabulaire et leurs préoccupations.
| Phase | Message clé | Objectif spécifique |
|---|---|---|
| Weather is small talk | Faire du climat une donnée de pilotage quotidienne | Démystifier et intégrer le climat dans les conversations courantes |
| Climate is strategy | Placer le climat au cœur des stratégies d’entreprise | Impliquer les dirigeants dans la transition écologique |
| Profit is the proof | Montrer que la performance financière valide une stratégie carbone | Faire accepter l’enjeu carbone comme un levier de rentabilité |
La campagne, réalisée avec moins de 15 000 euros, a généré environ 500 000 impressions et un fort taux d’engagement de plus de 13 % auprès des directeurs financiers et du développement durable, un résultat rarement vu en publicité B2B. Le réel succès est venu des réactions enthousiastes des professionnels, qui ont salué une prise de parole audacieuse et pertinente, loin des discours habituels souvent perçus comme en décalage avec le monde de la finance.
Greenly, un acteur clé pour bâtir une communauté autour de la transition écologique
Au-delà de ses solutions techniques, Greenly mise massivement sur la construction de véritables communautés autour de ses contenus. Plus de 450 000 membres participent activement aux échanges animés par la start-up, alimentés par plus de 80 000 abonnés à la newsletter et des centaines de milliers de vues sur les formats vidéo comme les podcasts.
Ce dynamisme n’est pas un hasard. La stratégie éditoriale repose sur une écoute attentive des besoins des professionnels, la valorisation de leurs contraintes réelles et une communication transparente où les contradictions ne sont jamais masquées. Par exemple, évoquer ouvertement les limites ou les compromis dans l’engagement carbone évite aux interlocuteurs de se sentir jugés et favorise un dialogue constructif et durable.
- Investir dans la marque sur le long terme pour gagner la confiance au-delà des résultats immédiats
- Miser sur l’authenticité et la prise de parole humaine, pas seulement sur la performance marketing
- Diversifier les formats et les voix pour toucher des publics variés
- Rendre le climat désirable, pas terrifiant ni culpabilisant
- Transformer les données en récits avec un début humain, un chiffre explicatif, et une conclusion actionnable
Qu’est-ce que Greenly propose exactement ?
Greenly est une plateforme SaaS qui automatise la mesure, le reporting et la réduction des émissions carbone des entreprises, tout en offrant un média dédié pour démocratiser ces enjeux.
Comment Greenly rend-il les données climatiques accessibles ?
Grâce à sa stratégie de contenu privilégiant la narration humaine, en commençant toujours par une histoire avant d’introduire les données, ce qui facilite l’adhésion et la compréhension.
Quel est l’impact de la campagne « The Ecologist » ?
Cette campagne a permis un fort engagement des financeurs en adaptant le discours climatique à leur langage, prouvant que climat et rentabilité peuvent converger.
Pourquoi créer un média distinct de Greenly ?
Pour bâtir une identité forte et crédible, Leaf fonctionne comme un média indépendant, ce qui augmente son autorité et son impact au-delà de la simple promotion commerciale.
